Marketing & Vertrieb
ROAS
Return on Advertising Spend
Kurz erklärt
Der ROAS teilt den der Werbung zugeordneten Umsatz durch die Werbekosten. 2.000 € Umsatz bei 500 € Kosten ergeben einen ROAS von 4.
Bildbeschreibung lesen
Links ein Block „Werbekosten 500 €“, rechts vier gleich große Blöcke à 500 € mit der Beschriftung „zugeordneter Umsatz 2.000 €“. Ein Hinweis: „Umsatz – davon gehen noch Kosten ab“.
Rechner
Startet leer · rechnet automatischGib deine Werte ein oder setze das Beispiel ein – das Ergebnis erscheint automatisch.
Deine Zahlen werden nur in diesem Browser berechnet und nicht an einen Berechnungsserver übertragen.
Formel
- ROAS (Faktor) = Werbeumsatz / Werbekosten
- ROAS (%) = Faktor × 100
- Werbeumsatz
- Umsatz, den die Messung der Werbung zuordnet
- Werbekosten
- Kosten der Werbung im selben Zeitraum
Beispiel und Rechenweg
Diese Zahlen sind ein dokumentiertes Beispiel – dieselben Werte setzt „Beispiel einsetzen“ ein, und sie stimmen mit dem Bild überein.
- Zugeordneter Werbeumsatz: 2000 €
- Werbekosten: 500 €
- ROAS = Werbeumsatz / Werbekosten = 2.000,00 € / 500,00 € = 4,0-fach = 400 %
ROAS: 4,0-fach – Pro eingesetztem Werbe-Euro wurden 4,00 € Umsatz zugeordnet (4,0-fach). Das ist Umsatz, kein Gewinn.
So liest du das Ergebnis
Ein ROAS von 4 bedeutet 4 € Umsatz je Werbe-Euro – ob das profitabel ist, hängt von Marge und Kosten ab.
Typische Missverständnisse
- ROAS ist keine Gewinnkennzahl.
- Attribution entscheidet, welcher Umsatz der Werbung zugerechnet wird.
Modellannahmen
- Umsatz und Kosten aus demselben Zeitraum und derselben Attribution.
- Zähler und Nenner betreffen denselben Zeitraum und dieselbe Messung.